副教授、碩士研究生導師，獲上海市浦江人才稱號

教育背景

心理學博士，華東師範大學，2009-2013

心理學碩士🧑🏿‍🍼，華東師範大學👨‍🎓，2004-2007

心理學學士，遼寧師範大學，2000-2004

工作經歷

意昂3体育官网，悉尼工商意昂3🏇🏼，工商管理系，2013年7月-至今

零點市場研究咨詢集團,2007年7月-2009年8月

訪問學者，多倫多大學，2011年1月-2012年1月

教學教研

研究方向：消費者行為、品牌管理🤌🏿；如數智化背景下的可持續性消費行為、健康管理行為等消費福祉問題,以及品牌定位🧙🏽‍♀️、品牌價值觀等品牌管理研究問題

主講課程：消費者行為學🥧，品牌管理🧎‍♀️，市場營銷🪔，管理心理學

代表性論文

[1] Cai, Y.Y., Xu, L.S., & Zhang, K. (2024), The effect of social support on cosumers’ variety seeking, International Journal of Consumer Studies, 48(5), DOI.10.1111/ijcs.13080

[2] Wu, Y., Cai, Y.Y., ^* Zhou, X.H., & Huang, X.Y. (2023), Shaping extendibility: The influence of circular versus angular shapes on consumer brand extension evaluation, Journal of Business Research, https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2023.114366.

[3] Cai, Y.Y., Wang, M.M., & Huang, H.Y. ^* (2023), Which brands do consumers become attached to? The roles of brand concepts and brand positioning in the context of COVID-19, Journal of Product & Brand Management, 32(6), 892-907.

[4] Cai, Y.Y., & Wang, X.H. ^* (2022), Perceived unfairness increases desire for unique products: The role of need for social status, Psychology & Marketing, 40(3), 469-483.

[5] Huang, H.Y., Cai, Y.Y.,^* & Xu, L.S. (2021), Stability or instability: The impact of brand concepts on logo design preferences, Journal of Brand Management, 28,465-480.

[6]Wu, Y., Cai, Y.Y.,^* & He, J.X. (2020), Effectiveness of Brand Values: The Triggering Role of Incidental Emotions, Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 32(8), 1194-1213.

[7] Cai, Y.Y., & Mo T. T.^* (2019), Making the Exciting Brand Big: Interplay of Brand Personality and Logo Size in Consumer Response, Canadian Journal of Administrative Sciences, 37(3), 259-267.

[8] Cai, Y.Y., Zhao, G.Z., & He J.X.^* (2015), Influences of Two Modes of Intergenerational Communication on Brand Equity, Journal of Business Research, 68(3), 553-560.

[9]才源源，周漫🕍，何佳訊^* ✏️，“一帶一路”背景下中國品牌文化價值觀的運用分析, 社會科學🧍‍♂️，2020（1），38-49。

[10]才源源🚉，杜俏穎🥞，何佳訊^*🔎，王承璐，他人指向型情緒對集體主義文化來源國產品評價的影響研究——期望度的中介作用與國家認同的調節作用👩‍🦽，珞珈管理評論🦸🏼‍♀️， 2019（3），136-153😩。

[11]才源源^*，杜俏穎，趙婧彤，感恩對綠色消費意願的影響機製研究——基於自我擔當的中介和印象管理的調節作用𓀒🤾‍♀️，消費經濟，2018（4）➾🔆，79-87。

[12]才源源，何佳訊^*，高興與平和：積極情緒對來源國效應的影響👳‍♀️，營銷科學學報🌰，2012，8(2)，76-87。

[13]何佳訊^*，秦翕嫣🤥，才源源，中國文化背景下消費行為的反向代際影響：一種新的品牌資產來源及結構🦠，南開管理評論🚣🏿，2012🎁，15（4），129-140🙇🏿‍♂️。

[14]才源源⛳️，何佳訊^*，整體型——分析型認知方式理論及其消費者行為學應用研究現狀評價，外國經濟與管理，2012，34（4），39-46👍🏼。

[15]何佳訊^*，才源源🤾🏼‍♂️，秦翕嫣，中國文化背景下消費者代際品牌資產的結構與測量——基於雙向影響的視角，管理世界👴🏿，2011，10，70-83。

代表性著作

[1]才源源 著，消費者情緒與品牌管理研究🖍，意昂3体育官网出版社，2020年2月。

[2]崔麗娟，才源源 著，社會心理學🍰，華東師範大學出版社，2007年12月。

主持的科研項目

[1] 上海市浦江人才計劃項目（2014）

[2] 國家自然科學基金青年項目（2016）

[3] 國家教育部人文社科規劃項目（2022）

[4] 國家社會科學基金一般項目（2024）